Grounded Communication
Ein in Konsument*innen-Motiven verankerter Kreationsprozess
Psychologisch fundiert
Kommunikation, die unmittelbar aus den Motiven und Vorstellungsbildern der Konsument*innen heraus entwickelt und wahrnehmungspsychologisch optimiert wird
Kreativ
Die Verankerung in den Motiven der Menschen ermöglicht kreativere und gewagtere Kreationen, da sie immer in den Insights verankert sind
User zentriert
Konsument*innen werden von Beginn an und über den gesamten Prozess hinweg beim Kreationsprozess berücksichtigt
Was ist Grounded
Communication
GroundedCommunication ist ein Konzept und ein Prozess für die Entwicklung werbewirksamer Kreationen – Kreationen, die fest in den Motiven und Werten der Konsument*innen verankert sind
- Ein Kreationsprozess, der von Beginn an in der Forschung verankert ist
- Ein Forschungsprozess, der in der Kreation verankert ist: sie unterstützt, überprüft und weiterbringt
- Ein Optimierungsprozess der erarbeiteten Entwürfe in enger Zusammenarbeit von Forschung und Kreation
Webinar Präsentation
Hier können Sie sich die Präsentation unseres Webinars vom 23. September 2021 kostenfrei als PDF-Datei herunterladen
Fachartikel
Lesen Sie mehr über GroundedCommunication in einem kürzlich veröffentlichten Artikel in der Marketing- und Marktforschungs-Zeitschrift Planung & Analyse
Kooperationspartner
GroundedCommunication ist ein Prozess, der als Kooperation von drei unabhängigen Unternehmen bzw. Spezialisten realisiert wird:
INNCH innovation guided by research GbR ist eine Forschungs- und Kreativagentur aus Köln. Die Spezialität von INNCH ist die Innovations- und Designentwicklung auf Grundlage tiefenpsychologischer Forschung.
Im GroundedCommunication-Prozess sind INNCH die Experten für den ‚vorderen Teil‘: Die Entwicklung von Entwürfen und Prototypen auf Basis psychologisch-kreativer Forschung.
MediaAnalyzer GmbH ist ein Institut für Marktforschung und Consulting aus Hamburg. Die Spezialität von MediaAnalyzer ist die Messung von Werbewirkung mittels einer Kombination aus nonverbalen Tools und Zielgruppenbefragung.
Im GroundedCommunication-Prozess sind MediaAnalyzer die Experten für den ‚hinteren Teil‘: Pretest und wahrnehmungspsychologische Optimierung der Entwürfe.
Kundenwissen berät Unternehmen, Agenturen, Medien und Werbevermarkter, wenn es darum geht, mehr über Zielgruppen und Kunden herauszufinden. Kundenwissen ist Dirk Engel aus Frankfurt a.M., Marktforschungs- und Mediaexperte.
Im GroundedCommunication-Prozess ist Dirk Engel der Experte für alle Fragen rund um Mediastrategie, Mediaplanung und Erfolgsmessung.
Ihre Ansprechpartner
Dirk Engel
Unabhängiger Berater und Markt- und Medienforscher
Email: dirk.engel@kunden-wissen.de
Tel.: +49 69 4800 2629
Monika Heimann
Geschäftsführende Gesellschafterin INNCH
Email: heimann@innch.de
Tel.: +49 177 6432 659
Michael Schütz
Geschäftsführender Gesellschafter INNCH
Email: schuetz@innch.de
Tel.: +49 176 6270 8846
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